Belki de moda endüstrisindeki en ünlü çatışma, iki dünya liderinin alıcısı için verilen mücadeledir: Puma ve Adidas. Dassler kardeşler arasındaki yüzleşmenin öyküsü, çok uzun zaman önce, efsaneler ve spekülasyonlarla büyüyerek başladı.
Kardeşler mi düşman mı?
Zavallı Alman ayakkabı üreticisinin iki oğlu vardı: en büyükleri Rudolph ve en genç Adolf. Spora düşkünlerdi ve sürekli bir rekabet halindeydiler. Babasının ayak izlerinden ilki Adolf'a gitti, sonra Rudolph mükemmel bir satıcı olduğu ortaya çıktı. Şirketlerine Dassler Brothers adı verildi ve 1936'da dünya çapında tanınmaya hak kazandı. Bu, spora olan tutkuyla gençleri saflarına çeken faşist parti tarafından kolaylaştırıldı. Gelecekte, her ikisi de Nazilerle olan işbirliğinden ötürü üzüldüler.
İkinci Dünya Savaşı sırasında fabrika, askeri ayakkabıların üretimine geçti ve söylentilere göre Rudolph, hatta Gestapo'da görev yaptı.
Babaları öldüğünde, rekabet 1948'de doruğa ulaştı. Ardından fabrika ikiye bölündü, çalışanları iki savaş üssüne böldü. Her ikisi de şirketi kendi isimleriyle adlandırdı, sadece Rudolph, Puma'daki tutarsız Ruda adını değiştirdi. Şiddetli rekabet, birden fazla dünya şampiyonu kazanmaya yardımcı olan mükemmel özelliklere sahip ayakkabılar üretmeye teşvik etti.
Adidas
Firmaya güçlü bir başlangıç yapan dikenli ayakkabılardı. Helsinki'deki 1952 Olimpiyatlarında çoğu sporcu Adidas'ta sahne aldı. Fakat Adolf en çok futbolu severdi ve üzerine bahse giriyordu. Tüm Alman milli futbol takımı ayakkabısının içindeydi ve taraftarların ilgisini çeken futbol sahalarının etrafına reklam yerleştirildi.
Reklamın bu kadar skandal hale gelmesinin nedeni Pele'nin bir dantel bağlamaya eğildiği yer ve kamera “Puma” yazısını alıyor. Ağabeyi kasıtlı olarak ağrıyor.
Adidas sürekli gelişerek Olimpiyat Oyunları'nın sponsoru oldu. Futbolun ve dönemin sembolü oldu. Mayıs 2006'da, stadyumun ikinci sırasına oturan tasvir edilen Herzogenaurach'ta Adolf Dassler'a ait bir bronz anıt açıldı.
puma
Rudolph kendi fabrikasını kurduktan hemen sonra, milli takımın birkaç oyuncusu tarafından tercih edilen Atom futbol ayakkabısını başlattı . Puma jump logosu dünya şampiyonasına spor şans getiriyor, Meksika'daki Puma sporcuları 4 Olimpiyat altın madalyası getirdi! Bu mükemmel reklam!
1960 yılında, bir yenilik ortaya çıktı - vulkanizasyon, bu yöntemi kullanarak tabanları tepeye bağlarlar ve giyimde inanılmaz yükseklere ulaşırlar. Daha sonra şirket sıkıcı ayakkabı bağcığı yerine başka bir know-how - uygun Velcro tanıttı.
Rudolph sürekli olarak ayakkabılarının kullanım alanını genişletiyor, mümkün olduğu kadar çok spor çekerek, kardeşine karşı açıkça davranıyor. 1975'ten bu yana Puma, bir dizi spor giyimi başlatarak sporcuları tamamen donatmaya başladı.
Kime kim?
Günlerinin sonuna kadar iletişim kurmadılar. Rudolph, 76 yaşında, akciğer kanseri nedeniyle öldü, Adolf sadece 4 yıl hayatta kaldı ... Mezarlığın farklı uçlarına gömüldü. Ölümden sonra aileler mücadeleye devam ettiler, ancak torunları yetersiz görüşlü yöneticiler oldu ve sonunda şirketi neredeyse hiçbir şey için sattılar. Artık şirketler gizlice yüksek işaretler altında rekabete devam ediyorlar, ancak artık Dassler'in aile davalarında yer almayan sahipleri spor kıyafetlerinde büyük karlar elde ediyorlar.
Evet, hikayeleri o kadar şaşırtıcı ve kafa karıştırıcı ki “Kardeşlerin Düelloları” adlı bir filmin yaratılmasına ilham verdi. Adidas ve Puma'nın hikayesi. " Ne yazık ki iki yetenekli insan kendi tarzında ortak bir dil bulamamış. Ama dünyaya gerçekten efsanevi ayakkabılar verdiler.
